Manageribrändin merkitys kumppanuuksien rakentamisessa

Nykyisessä verkostoituneessa liiketoimintaympäristössä kumppanuudet eivät synny

pelkästään organisaatioiden välillä, vaan ne syntyvät ihmisten välillä. Tässä yhteydessä

managerin oma brändi nousee keskeiseen rooliin. Kyse ei ole pelkästään

henkilökohtaisesta näkyvyydestä tai maineesta, vaan siitä, millaisen luottamuspohjan

ja arvon manageri tuo urheilijan kanssa yhteistyösuhteisiin.

Urheilumanagerin tai manageritoimiston brändi on kokonaisuus, joka muodostuu

osaamisesta, arvoista, tyylistä viestiä, kyvystä käsitellä haastavia asioita ja tavasta

toimia eri sidosryhmien kanssa. Yksinkertaisuudessaan se on mielikuva, joka muilla on

sinusta urheilumanagerina ja usein myös ihmisenä. Vahva manageribrändi on aito,

uskottava ja helposti tunnistettava. Vahva brändi ei kuitenkaan ole itsestäänselvyys,

vaan se vaatii hyvää itsetuntemusta, palautteiden hyödyntämistä, aktiivista

verkostoitumista sekä halua kehittyä ja kehittää omaa brändiään.

Kumppanuudet rakennetaan luottamukselle ja luottamus puolestaan syntyy

avoimuudesta sekä kyvystä lunastaa annetut lupaukset. Kun urheilumanageri

tunnetaan luotettavana ja osaavana toimijana, kynnys yhteistyön aloittamiseen

madaltuu merkittävästi. Hyvä manageribrändi viestii ammattitaidosta ja kokemuksesta,

selkeistä arvoista, kyvyistä kuunnella ja ymmärtää kumppania sekä kyvystä sitoutua

pitkäjänteiseen yhteystyöhön yhdessä urheilijan sekä kumppaniyrityksen kanssa.

Etenkin nykyisessä markkinatilanteessa henkilökohtainen brändi voi olla ratkaiseva

tekijä kilpailun ollessa kovaa ja kumppanuuksien sekä eurojen ollessa tiukoilla.

Manageri, joka viestii selkeästi sekä avoimesti yritykselle näkemyksestään yhdessä

urheilijan kanssa, jakaa osaamistaan aktiivisesti ja rakentaa näkyvyyttä asiantuntijana,

erottuu edukseen nykymarkkinoilla. Kumppanuudet ovat manageritoiminnan sekä

urheilijan keskeinen ja kriittinen menestystekijä luodessa kasvua ja menestystä niin

kentällä, kuin sen ulkopuolella. Hyvä manageribrändi toimii myös sillanrakentajana

organisaatioiden välillä ja se tuo luottamusta, erottaa oman brändin kilpailijoista ja

mahdollistaa syvemmän sekä pitkäjänteisen yhteistyön kumppanuuksien suhteen.

Tämän vuoksi manageribrändiin panostaminen ei ole vain henkilökohtainen valinta,

vaan strateginen päätös.

Aito, hyvin suunniteltu ja pitkäjänteiselle pohjalle rakennettu manageribrändi maksaa

itsensä takaisin vahvempina kumppanuuksina ja parempina mahdollisuuksina, jolla

voidaan rakentaaa polkua myös urheilijan vakavaraisuudelle matkalla kohti

menestystä.

Vesa Elfvengren, hallituksen jäsen, Suomen Urheilumanagerit ry