Kaikkien aikojen lentopallohuuma

Tapahtuman järjestelyjen taustaa

Rivents-tiimillä aloitimme lentopalloliiton kaupallisten toimintojen ja tapahtumapuolen vetämisen vuoden 2020 syyskuussa. Meillä oli vajaa vuosi aikaa rakentaa edelliset EM-kisat 2021 syyskuussa Hakametsään, keskellä koronaa. Projekti oli todella haasteellinen ja raskaskin, mutta silti lopulta menestyksekäs, kun myimme Hakametsän loppuun koronarajoitusten puitteissa. 

Kuusi vuotta olemme kehittäneet lentopallon kaupallista kiinnostavuutta, näkyvyyttä ja tapahtumien laatua. Lentopallon kumppanuusratkaisut ovat kehittyneet valtavasti viime vuosina. Lentopalloliiton talous on kääntynyt vuosien varrella selkeästi positiiviseksi, ja kumppanien määrä sekä myös taloudellinen arvo on noussut hyvin merkittävästi. 

Tänä keväänä saimme myös luovasta sisältömarkkinoinnista tunnustuksen, kun voitimme Oomin kanssa Spot Awardissa vuoden urheilusponsorointipalkinnon "Oomitä lentopalloa!" -kumppanuuskokonaisuudella, perustuen vahvasti naisten maajoukkueen persoonien Oominä olen -tarinallistamiseen.

Lentopallon hienoihin alustoihin kuuluvat myös Mestaruusliiga, Suomen Cup, maailman suurin junnulentisturnaus Power Cup ja luonnollisesti kaikki maajoukkueet. Esimerkiksi Power Cupin osallistujamääriä, kumppaniarvoa ja tapahtumakokemusta on saatu kasvatettua vuosi vuodelta.

Miesten maajoukkueen uusi nuori sukupolvi oli jo voittanut vuonna 2025 Kultaisen liigan ja 2026 kesällä Euroopan liigan. Uskalsimme odottaa menestystä, ja pyrimme olemaan valmiina.

Lentopallon historialliset EM-kotikisat Nokia Arenalla

Teimme tapahtumatuotannollisesti jo aikaisessa vaiheessa kahden vuoden kisaprojektia rohkean valinnan, että lähdemme valtaamaan Nokia Arenaa. Taloudellisesti tämä oli lentopalloliitolle tietysti riski, ja myynnin ja markkinoinnin täytyi onnistua. Teimme lipunmyynnissä paljon oikeita valintoja lähtien lippujen kohtuullisista hinnoista, realistisesta yleisömääräbudjetoinnista ja keskittymisestä lippupakettien ja viikonlopun pelien loppuunmyyntiin.

Markkinoinnissa panostimme monikanavaisesti mm. lipunmyyntiin, fomon luomiseen ja pelaajapersoonien tunnettuuden rakentamiseen. Esim. Suomen viisi pelipäivää omistimme tietyn pelaajan ja kumppani-otteluisäntiemme pelipäiviksi. Markkinointitiimimme teki asioita todella tehokkaasti, kohtuullisella budjetilla ja kuvauspäivien sisällöntuotannossa eri skenaarioita ennakoiden. Uusi Veljekset-brändivideo vei laadun uudelle tasolle, ja jokaisesta pelipäivästä toteutettiin kiitosta saaneet laadukkaat after moviet. Tavoittavuudet ja seuraajamäärät ovat lentopallon kaikissa somekanavissa olleet räjähdysmäisessä kasvussa.

Toteutimme myös kaksi lentopallon ensimmäistä vaikuttajatilaisuutta taktisissa ajankohdissa: Kesän Euroopan liigan pelissä Power Cupin yhteydessä sekä EM-kisojen Suomi-Tanska avauspelissä.

Syyskuussa 2026 kolahti lentopallolle täysosuma

Suomen pelien keskiarvollinen yleisömäärä oli 9153. Lauantain Suomi-Belgia myytiin loppuun yli 12 000 katsojalla, ja tässä rikottiin lentopallon historian aiempi katsojaennätys Suomessa yli 5000 katsojalla! Myös sunnuntain Suomi-Serbia ja päätöspeli Suomi-Viro olivat lähellä loppuunmyytyjä.

Tunnelma kisoissa oli käsittämättömän hieno, ja monen mielestä jopa paras urheilutapahtuma, jossa ovat ikinä olleet. Lentopallon hieno fanikulttuuri, tapahtuman show-elementit ja kuulutus sekä lajin positiivinen ja viihdyttävä luonne näytti parastaan ja laji sai todella paljon uusia rakastajia myös kotikatsomoissa. 

Kiinnostus nousi koko ajan joukkueen hienon menestyksen myötä, ja päätöspelin Suomi-Viro tavoittavuus Ylellä oli lähes 1,2 miljoonaa. Tämäkin lentopallon selkeä uusi ennätys.

Nokia Arenan alkulohkotapahtuma sai Euroopan lentopalloliitolta CEV:iltä parhaat mahdolliset arvosanat kaikilla eri osa-alueilla. Kansainväliset johtajat myös kehuivat, etteivät ikinä ole nähneet lentopallossa vastaavaa tunnelmaa ja tuotannollista laatua.

Oli aikamoista, että kaikkien aikojen lentopallokisat Nokia Arenalla olivat tavallaan myös vasta alkusoittoa joukkueen menestykselle. 

Italian ihme

Osa tiimistämme lähti eri rooleissa ja eri aikatauluilla mukaan Italiaan jatkopeleihin, esim. viestintä- ja sometiimi tiiviisti joukkueen matkassa. Italiassa myös realisoitui se, että meillä todella oli Tampereella kaikkien muiden alkulohkomaiden (Romania, Bulgaria, Italia) vertailussa selkeästi eniten yleisöä peleissä! Myös esim. eri osa-alueet kuten VIP-tapahtumien laatu, asiakasohjaus ja joukkuepalvelut tuntuivat jäävän selkeydessä ja laadussa Tampereen tapahtuman taakse. 

Saimme järjestettyä sunnuntain Kreikka-peliin kumppanimatkan, jolle lähteminen oli kumppaneilta huikeaa heittäytymistä nopealla varoitusajalla. Kumppaneita pyrimme myös palvelemaan kisojen aikana omalla uutiskirjeellä ja tilannepäivityksillä, sekä tekemällä kumppanityökaluillamme ja kuvapohjillamme ilmiöön osallistumisen mahdollisimman helpoksi.

Keskiviikkona Suomi kaatoi maailmanrankingin kakkosen Italian kotikentällään 48 vuoden tauon jälkeen. Tämä oli varmasti kaikkien aikojen hienoin maajoukkuepeli, jonka olen kokenut missään lajissa. Tunne pelissä ja voiton jälkeen oli valtava. Ja välittömästi hommat jatkuu, katse eteenpäin ja Milanoon semifinaaleihin. 

Milanon peleihin lensi jälleen mukaan lisää tiimiläisiämme sekä uusi ryhmä kumppaneita.Koimme kansainvälisesti mitattuna Suomen pallopelien historian suurimman saavutuksen, ja lentopallon ensimmäisen arvokisamitalin! 

Kotikatsomoissa rikkoutuivat jälleen ennätykset, kun pronssipelin keskikatsojamäärä oli 700 000 ja tavoittavuus lähes 1,5 miljoonaa.

Lentopallon historian ensimmäinen kansanjuhla

EM-kisojen pääsihteerin ja Riventsin toimitusjohtajan Riia Martinojan katse ei tietysti tippunut pallosta pronssivoiton jälkeenkään, kun istuimme kumppanien kanssa illallisella. Tiimimme järjestikin kahden päivän varoitusajalla maanantaille Tampereelle joukkueelle kansanjuhlan. Samalla koordinoiden media- ja fanitilaisuutta sunnuntaille lentokentälle joukkueen saapuessa eri lennoilla.

Maanantaina olimme joukkueen kanssa Tampereen Raatihuoneella pormestarin vastaanotolla. Artistit oli saatu varmistettua ja tuotantotiimimme rakentanut torille upean tapahtuman isoine lavoineen, screeneineen ja mediapalveluineen. Enää jännitimme Raatihuoneen ikkunasta, olivatko ihmiset innostuneet paikalle.

Tori oli tapahtuman alettua täynnä, ja nimikirjoitus-, kuva- ja haastattelujonot olivat pitkiä. Pelaajat tunnettiin ja heille satoi onnitteluja ja fanitusta. Waltteri Torikan laulaessa Finlandiaa nousi jälleen tunteet pintaan.

Tämä oli uskomaton ja intensiivinen matka, johon sisältyy lukemattomia tarinoita ja kokemuksia. Myös paljon haasteita, mutta ikimuistoisia hetkiä. Tiimimme venyi joustavasti kaikkien tukiessa eri osa-alueita.

Kiitos kuuluu kaikille. Joukkueelle, taustahenkilöille, lentopalloliitolle, Riventsin tiimille, vapaaehtoisille, projektityöntekijöille, faneille, kumppaneille, sidosryhmille, Tampereen kaupungille, medialle.

Veljekset ovat nyt maailmanrankingissa uskomattomasti sijalla 10. Ensi vuonna odottaa paluu Maailmanliigaan sekä MM-kisat Puolassa.

Työ lentopallon kehittämiseksi kaikilla osa-alueilla jatkuu.

Kirjoittaja Heikki Pohjonen on Rivents Oy:n myynti- ja markkinointijohtaja